广告词设计心得 广告词

C.J.Y

      随着当前社会主义市场经济的繁荣，我国的广告事业得到了蓬勃发展，五花八门的广告词就应运而生。可人们对广告词的看法却褒贬不一。有人认为广告词丰富了词语的内涵，有人认为广告词便语言出现了滑坡，甚至倒退。为此，我想谈谈个人的一点看法。


一、广告词的选词应慎之又慎。
      如：某高果糖广告：“床前明月光，疑是高果糖。”此处的“明月光”与“高果糖”毫无相似之处。象这种生拼硬凑的广告词，无疑是东施效颦。
      这说明广告词的选词尤其重要。它关系到企事业的CI设计，关系到产品的销路，甚至关系到企业的生存。精彩的独特的广告词，既说明了问题，又给人以美的享受，给人留下深刻的印象。如：上海街头的白丽美容香皂的广告词：“今年二十，明年十八。”仅仅八字却极为生动，极形象地说明白丽香皂的养颜美容、滋润肌肤、青春永驻的特点。


二、广告词的内容要体现产品的独特性，而产品的质量又是广告词成败的关键。
      如：日本丰田系列车的广告词：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。仅用中国的一句俗语，就恰当地把丰田车优越的性能、适应各种路面快速行驶的特征淋漓尽致地表达出来。故而丰田车以其过硬的质量，畅销早期的中国，深得广大用户信赖。


三、广告词给现代汉语带来了冲击。
      广告词不但不能丰富词语的内涵，而且使词语的原字、原义产生歧义。这是广告词的副作用。
      在当今信息膨胀的时代，广告充斥着电视、书画报刊，存在于街头巷尾，存在于千家万户，存在于每一个角落，这给分辨能力很低的孩子的影响不可低估。如：某石雕公司的广告词：“石全石美，石力雄厚。”孩子们会误认为就是“十全十美”|“实力雄厚”的正确写法。再如：某治咳嗽药的广告词：“咳不容缓”化用了成语“刻不容缓“；某治痔疮的新药“泰痔宁”的广告词：“泰汉宁，没‘痔’了”。同现实口语中的“没治了”。某酒业的广告词：“天尝地酒”，和成语“天长地久“。这些同音形近的广告词，都是语文教师整日反复纠正强调的错别字。现在却堂而皇之地出现在街头。的确使孩子们无所适从。
      

      再说点题外话，不仅广告词满天飞，就是满街满巷的商铺，随处可见错字、白字、谐音字、繁体字。如：买麸皮的商店写出的广告是：“买夫皮”。真是吓唬人。买烟酒副食的商店写作“”令人不知所云。这些不规范字的大量存在，对大人们的影响都非常大，何况是未成年的孩子呢？
      最后，提点建议，希望国家能依法规范广告用语，使广告词既能达到展示产品，树立品牌的目的，又不给社会带来副作用，岂不两全其美，美不胜收。

八零创意
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番茄奶茶

现实中的广告语大部分都是取谐音的啊。如“衫国演义”

C.J.Y

原来"衫国演义"做得这么大啊.我还以为只是一个小门面店.